中国有句俗话——不破不立。所谓破者，即打破旧的事物和模式；所谓立者，即建立新的事物和模式。“破”与“立”的交织才推动了事物的前进和发展。四年的数码转型，柯达在“破”和“立”的过程中经历了艰难险阻，面对过重重质疑，告别了种种难以割舍的过去。转型是对这家百年老店新的洗礼和历练。柯达破除的不仅仅是旧有的经营方式和管理机制，更是一家企业的思维模式；柯达建立的也不仅仅是新的业务和市场，而是柯达人和广大消费者对柯达品牌的信心。四年后的今天，在柯达数码转型捷报连连之际，厦门数码版材的建成为柯达转型的冲刺又平添了一份动力。走过艰辛和挫折的柯达选择了勇于亮剑，因为全副武装的新柯达已经吹响了迎战的号角：“We  Are  Ready”！传统影像技术的华美乐章已经落幕，而柯达新一轮华丽的篇章即将奏响！

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一、百年柯达  传统柯达
  柯达公司创建于1880年，现有员工96000余人，公司业务遍及世界各地，产品涉及影像、医疗、资料存储等领域。公司除了生产闻名于世的柯达胶卷外，还有照相纸、专业摄影器材，冲印器材、冲晒设备、影印机、印前制版产品、文件处理系统、航天高科技产品及影像产品器材。
  这是四年前我们对柯达的印象，但柯达从来不是缺少变化的企业。立意进取，不断创新是柯达公司的座右铭，柯达的创始人伊斯曼本人就是一个立意进取、不断创新的人。他有一个不幸的童年，14岁父亲去世后不得不辍学到一家保险公司当杂工，后又到罗彻斯特储蓄银行当书记员，在这个时期，他的工作经历和人生努力为以后创建自己的公司打下了理财的基础。由于对摄影的爱好和着迷，他辞去了银行的工作，从事胶片的研制。经过反复实验，他终于发明了一种新的胶片，这一成功为他的创业迈开了关键性的一步。于1881年1月，柯达公司成立，并不遗余力地发展海外业务。伊斯曼研究出第一片干片底片，引起了摄影界的一场革命；是他制作出了第一台柯达盒式相机，实现了人人都能“按快门”的愿望；也是伊斯曼生产出人类摄影史上的第一卷透明胶片。伊斯曼还发明了柯达的第一台袖珍相机和19毫米电影胶片，从而实现了他的“拍摄彩色片和黑白片一样容易”的预言。伊斯曼的后继者们继承了开拓者的优良传统，不断地用创新来丰富柯达和系列产品，使柯达成为传统影像的领导者。
  随着时代的发展和进步，传统影像正逐渐被数码影像所替代，其发展空间越发狭小，作为传统影像领导者的柯达面临者严峻的市场挑战。一个行业和企业，在步入一个新层面的时候，也必然会遇到发展的挑战。如何为自己开辟新的发展空间，甚至化挑战为机遇，是摆在每一个在竞争中求生存的企业和个人面前的课题！是固守传统还是选择转型？柯达人在思索着，无疑，固守传统只会让柯达逐渐被淘汰，而转型，也许会有些阵痛，但阵痛过后一定会是光明的坦途。作为具有创新传统的柯达人选择了转型，开始他们的数码业务增长战略，这是柯达保持世界影像领先地位的必经之路。
  近四年来，柯达图文影像集团完成了其重要的“由传统到数码”的重心转移，历经“蓝海战略”等一系列极具挑战又充满阵痛和艰辛的蜕变历程，终于在07年11月6日正式对外宣布厦门数码版材工厂建成投产，同期还举行了别具一格的新闻发布会和客户交流会。这也标志着柯达正式完成了其转型战略，进入数码时代。
柯达是转型中的勇者，但它同样是饱含柔情、充满责任感的。这次转型中除却独步江湖的大侠风范，同样上演了一场“肝肠寸断”。原柯达厦门厂总经理汤姆先生随着柯达由传统影像向数码技术的转型将新型柯达厦门厂的管理重任交付给了新上任的彭博先生，他即将返回自己的祖国并退休。他代表了柯达的历史，柯达的过去，他也代表了柯达在海沧做出来的成绩。而从中也让人感受到了柯达转型之痛。正如叶莺女士饱含神情的话语：“转型的最痛就是这样的时刻，要跟最优秀的人说再见。”但也正如叶莺女士刚强的话语：“太阳落了才会再起。”

二、影像柯达  生生不息

  那么数码影像是否意味着柯达放弃了影像的根基？其实，柯达的传统和数码业务是相辅相成、和谐共存的关系。柯达在数码业务领域的发展无法抛弃传统的根基，柯达在传统影像方面的优势也必须通过数码业务的发展得以继承和发扬。而“影像”，则是柯达在不同业务领域发展永远的交集。
  柯达在传统胶片领域积淀的影像科学和材料科学的交叉技术优势，被成功应用于柯达现有的两大数码业务领域：消费产品业务和图文影像业务，也由此发挥出不可小视的力量；百年的影像品牌力量为柯达锁定了相当数量的客户群；而具备丰富经验的人才团队则保证了企业发展的动力。在“数码转型”的持久战中，传统胶片业务的资金链起到了不可估量的作用。仅今年上半年胶片产品集团就实现了20%的利润率，比去年同期高出了5个百分点，更远远高于12%的目标。正是传统业务的资金，为数码业务的成长源源不断地输送血液，更为新业务的发展争取到了宝贵的时间。
  挺进数码市场的柯达，面对新的市场环境和客户需求，在继承优势的同时，也势必要根除旧有的弊病。于是，为了适应数码市场的节奏、节约、高效、责任明确的新型运营和管理模式在柯达进行了卓有成效的推行，仅在今年的第二季度，公司就削减了约8700万美元的销售和管理费用，推动了公司各项业务利润率的提高。而在推行新模式的同时，柯达仍保留了传统时代“以人为本”的管理精髓，使转型成为了全公司员工集体力量的行动，保证了转型的成功。在技术创新方面，柯达一直是拥有专利项目最多的影像公司，数码时代的柯达依然保留了这一传统。今年柯达突破性的多合一喷墨打印机和超高感光度的新型影像传感器又在新的领域为柯达开辟了无限可能。
  如果你还是对柯达的转型心存疑问，久久不解，那么“阴阳太极”的思考模式能为“柯达转型”的课题带来新的启示。阴阳太极：一黑一白，相互环抱；黑中有白，白中有黑。这看似简单的“一黑一白”却蕴含了博大精深的宇宙生存论和生命运动法则，它阐述了在宇宙的二元世界中，万物阴阳调和的和谐共存，互动消长，循环往复，生生不息。
 “变化”是这个世界永恒的主题，所谓“平衡”不过是瞬间的状态，所谓“新旧”也不过是相对的概念，而很多事情的变化往往互为因果。“旧”柯达与“新”柯达，“传统”柯达与“数码”柯达，影像科学与材料科学，在柯达的影像世界中是共存的力量，它们交织的优势，构成了柯达的核心竞争力。今天的柯达，是旧的“传统”和新的“理念”，旧的“文化”和新的“模式”，旧的“资源”和新的“力量”，相互融合，互助互长的有机统一体。在影像的核心之下，“新”和“旧”的合力共同推动着柯达的成长。
  转型后的“新”柯达是否意味着柯达告别了“旧”的传统和优势？当然不是！柯达的转型是适应时代，对自身传统和优势的延续，而数码影像也正是对传统影像的传承。数码浪潮是时代和技术的发展做出的自然选择，而柯达则勇于选择了发展自身的资源和优势，参与新一轮优胜劣汰的竞争。如果柯达缺乏“发展”的眼光，固守“旧”有的辉煌，那所谓的优势只会成为昨日的“曾经”。柯达转型的诉求就是使原来有限的资源和优势焕发出生生不息的驱动力。
  其实，影像之于柯达已远远超出了影像业务的范畴。通过影像承载人们的记忆，记录大千世界的丰富多彩，帮助人们了解彼此甚至自己，是柯达诞生之际已注定的永恒事业。影像是柯达的灵魂，不论是串供技术，还是数码模式，都是柯达履行自身使命的传承薪火与承前启后的衣钵。
世间万物的变化规律难以寻找，市场的未来走向也绝对无法预期，但顺应变化的趋势，不断发展和完善自我是不变的准则。不论是用数码的力量延续传统的辉煌，还是在“旧”柯达的基础上创造一个更新、更完善的柯达，不变化的是柯达和柯达人对影像的执著和热爱。柯达的信念，永远是让影像之美成为更多人更精彩和更完美的享受。
  影像的力量生生不息，影像柯达生生不息，新柯达生生不息。

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  在近四年的时间中，柯达完成了一系列的企业结构重组以及人事的变更，虽然一路走来质疑声并没有停止过，然而就像每一个新生事物都需要被人逐步理解一样，并不能一蹴而就、直达目标。柯达人有信心、有勇气面对整个过程中所要面对的一切！
一、企业结构调整
  中国正在经历翻天覆地的变化，同时柯达也在经历一场根本性的变化，柯达这个品牌，经过100多年的发展成为了一个崭新的数码柯达品牌。
  2003年的时候，柯达宣布了数码转型计划，当时这个计划的核心的部分就是，就是出资25亿美元左右，收购了一系列行业内领先的公司，比如，克里奥、柯达保丽光，组成图文影像集团，与此同时柯达也开始采取非常有力的措施在市场萎缩之前对柯达的传统胶片业务进行大规模的重组，以建立符合新的需要的商业模式。
作为2003年转型计划的一部分，同时柯达也开始仔细的去探索他们在实验室中积累起来的，非常先进的，但是没有进行商业化的技术，用来开发出符合新的消费数码影像市场的产品。到2007年我们可以看到一个新的数码柯达，已经浮现在人们面前。目前柯达全球销售收入的70％已经来自我柯达的数码业务，同时柯达的胶片业务也已经经入了一个良好发展的轨道，业务利润有大幅的提升。柯达整个公司的数码业务的利润也得到了客观的改善。
  调整后的柯达全球业务部门组织结构为三大部分，首先是胶片产品集团（FPG），这大家非常熟悉的产品如柯达的黄盒子胶卷，电影胶片、航空、工业摄影胶片等等，胶片产品集团的业务规模目前在23亿美元左右。第二个集团就是消费数码影像集团（CDG），主要产品包括，数码相机系列、喷墨打印机系列、数码采集设备、零售打印、影像传感器产品系列，业务规模在47亿美元左右。最后就是我们在两年之前组建的柯达最新的一个业务集团，图文影像集团，产品包括数码印刷机、数码印版系统、文档扫描仪、彩色打印、票据印刷机等，目前全球销售收入已经达到了36亿美元左右，占全球柯达业务的40%，是柯达未来发展的战略支柱。
谈到柯达，很多人首先想到的是柯达的数码相机，以及我们胶片的产品。但实际上目前柯达在世界上的市场份额中占第一位的包括数码印刷版材、统一的工作流程软件、文档扫描仪、电影胶片等等。数码相机、网上影像服务等等在世界市场份额中都占前3位。以上所有占世界前3的产品，在柯达的销售收入中占到80％以上。
  柯达不断地把革命性的数码产品推向市场，包括最近推出的革命性的喷墨打印机产品系列、数码相机系列对市场上的竞争对手构成了强大的冲击。同时柯达也在大力改变着自己的商业模式以适应新的数码业务的需要。2007年第三季度，与去年同期相比，柯达的数码产品增加12%，利润增长3倍。柯达的战略要点是专业技术、知识产权和品牌效益。到2007年底，柯达彻底的从一家以照相业务为主的公司，转变为一家以数码业务为主的新型公司。
  大家都知道柯达是一家在影像领域，不断创新走在前沿的公司。目前柯达的全球专利有35000项以上。
如果全面的来看柯达的创新技术的话，我们就能发现他们的共同点，就是柯达所有的创新就是在他们的两大技术优势的交叉领域实现的。一个就是柯达的数码影像科学，另一个就是柯达传统的材料科学，当这两个领域交叉的时候柯达所拥有的优势是其他任何企业所不能比拟的，这也是柯达最核心的竞争优势。
  新落成的厦门数码版材新厂，对柯达未来的业务发展具有极大的意义。同时柯达在厦门也有进一步扩大生产规模的计划，将会投资建第二条生产线。
  柯达在数码印刷版材领域、CTP版材领域，在世界上拥有无可置疑的领先地位。早在1995年正是柯达发明了热敏CTP技术，随后柯达的市场不断的扩展，最近柯达在全球的CTP设备已经突破了1万台大关。另外从整个市场来看柯达的CTP设备销售在世界上是第一位的。
  柯达对整个中国市场的重视，成为了柯达一个永恒的主题，柯达从1928年开展他们的业务，目前柯达在中国正在经历一个快速发展的时期，随着中国市场的变化，柯达正在进行一个根本性的转型。
  经过2008年奥运会，预计在2010年中国的印刷市场将成为世界第二。柯达的优势在于影像领域，在于对印刷行业的了解和完整的产品线，而将影像服务与印刷服务相结合，则是一个此前从未有人涉足的全新领域。因此强有力的技术保证与不断推陈出新的优质产品，是柯达图文影像集团重要的“生命线”。
  柯达目前的产品和技术在印刷行业中的影响力，可以用具体的数据来说明，目前世界上的印刷产品中，有40％都有各种不同方式的柯达的技术和产品的参与。柯达的任务就是促成柯达及用户成长，作为全球性的团队，柯达与杰出人士共舞，和客户并肩作战，将创新的解决方案带向市场，柯达的愿景就是让创意和商业相得益彰，提升印艺行业的普世价值。
二、柯达奥运战略
  柯达作为奥运会赞助商之一，从1896年开始就一直全力的赞助奥运会，借助影像的力量，柯达将把奥运打造成一场图文影像盛事，奥运的影像力也必将更广泛、深远。每一位体验奥运激情的人都能通过柯达的印刷产品和服务印证向各地传递这一瞬间；与更多的人分享，让更多的人参与，这和“无论贫富贵贱，人人都有权利参与其中其中”的奥运精神一脉相承；这更是柯达创始人乔治•伊士曼“让摄影不再是有钱人的专属，让每个人都享受到摄影的乐趣”这一企业文化的一种延续。
  随着2008北京奥运会的到来，整个世界都在关注中国，关注2008北京奥运。在这次08北京奥运会期间，柯达希望和所有的中国合作伙伴一起，把08奥运办成有史以来最成功的一届奥运会，同时希望通过参与奥运会在产品和技术方面和大家有更深的了解和交流，也在很多其他方面使柯达与中国的交互的关系达到更高的高度。柯达也将借助在影像领域的丰富经验和尖端科技，用影像这种世界通用的语言，向世界传达中国的繁荣和热情，迎接2008年的到来！北京奥运会也将成为柯达转型后最重要的一次亮相，也是柯达转型成果的一次检阅，让我们一起期待！

  许多人期盼着重组后2008年的柯达会有翻天覆地的变化。但变革的成功永远都不是一蹴而就的，以变应变才是一个企业发展的不变轨迹。2008年是柯达数码转型标志性的新起步，是柯达成为一家数码企业，在这一领域搏击市场，寻求更大发展的开始。柯达需要在竞争激烈的数码市场站稳脚跟，树立新的愿景，巩固新的业务模式，推行新的文化。虽然变化往往不能尽随人意，但是只有热爱变革的人，才能在变革的路上活出精彩。
  经历了转型之痛，今天的柯达已经成长为一个新型的数码企业，在消费产品和商业印刷两大领域综合实力的完美结合，让柯达得以平添羽翼，振翅高飞。在新的领域，新的市场，面对新的竞争和挑战，柯达必将横空亮剑，决胜市场。
  亮剑，新柯达。数码柯达，永远的柯达。

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许多人期盼着重组后2008年的柯达会有翻天覆地的变化。但变革的成功永远都不是一蹴而就的，以变应变才是一个企业发展的不变轨迹。2008年是柯达数码转型标志性的新起步，是柯达成为一家数码企业，在这一领域搏击市场，寻求更大发展的开始。柯达需要在竞争激烈的数码市场站稳脚跟，树立新的愿景，巩固新的业务模式，推行新的文化。虽然变化往往不能尽随人意，但是只有热爱变革的人，才能在变革的路上活出精彩。
　　亮剑，新柯达。数码柯达，永远的柯达。