| 葡萄酒标设计的简述 |
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| 作者：崔思群 … 文章来源：<<中国标签与贴标>>杂志 点击数： 更新时间：2007-8-2 9:52:32 |
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接触葡萄酒标设计已有七个年头了，其中张裕葡萄酒是设计过程中挑战性最大的。张裕始创于1892年，开创了中国工业化生产葡萄酒的先河，对中国人来说是一个骄傲。为百年张裕做酒标设计已不是简单的一种标帖平面设计，它更要赋予其历史、文化、品质等与其相匹配的气质，又要符合现代商业及消费的特征，总是最不易把握的。
中国葡萄酒行业仅张裕历史最悠久，一百多年的历史积淀，唯张裕独有的丰富素材可在设计中尽情应用，这些元素是其它葡萄酒公司无法比拟的，唯一性、独具性的特质很容易与其它品牌和产品拉开距离，个性意识强烈；文化概念浓厚。
但毕竟现代商业市场瞬息变化、消费理念不断进步，加之各种新材料、新工艺的推陈出新，不仅为设计师开创了更广阔的发挥空间，又容易让设计概念迷失，流于表面形式。现代消费者的需求不仅仅是物质的，往往很多是要获得一种精神和情感的要求，那么设计上就必须不断求新求变来满足现代人的消费习惯和心理，同时利用这一需求更好的把张裕的独特气质相融一体，展现出“百年张裕，传奇品质”风范。葡萄酒毕竟是“舶来品”，与白酒不同，而葡萄酒有其特有气质，如何把握这个“度”就靠设计师的智慧了。
譬如在设计百年张裕干红葡萄酒（1998）时，市场部门要求突出张裕的百年感、品质感，在接单开始就针对要求对此款酒的总体风格、元素应用、色调倾向进行探讨比对，确定设计方向：
首先此款酒既然是“百年”，那就采用张裕百年来的历史元素尽力营造“历史”感；色调定位在沉稳、厚重并符合红酒的暖色调。
下一步具体设计执行，在查找元素的过程中有感觉地下大酒窖的元素很好，可在本人设计窖藏干红、干白葡萄酒时早已用过，而且采用手绘的酒窖画面，很符合“窖藏”的概念，再用到“百年张裕干红”中显然不适合，也没新意，这样把目光转向张裕巴拿马的获奖证书，可证书是横向画面，而酒标是竖向的，毕竟它在酒标中起到背景烘托气氛的作用，不能喧宾夺主，于是采取了在不影响证书中精彩画面的情况下，把它分解开来，人为的让其更符合本款酒标的结构，精美的古典人物造型居中，原有的花纹分居两侧，也正好把“百年张裕，传奇品质”这一经典的广告语融入其中。
接下来是酒标正文的设计，上方是固有不变的标准logo和英文，且为显示精美品质，把英文边缘又进行了烫金的工艺处理；为突出“百年”， 增加历史悠久感，将这两字进行了再加工，把宋体字处理的有些雕刻后再拓印的斑驳效果；酒标中下方增加了关于张裕历史介绍的小英文的应用，又渲染了经典气氛，增色不少。
总之，一个好的葡萄酒标包装应具备既适合当下市场所需，又展现品牌独有文化特质；既能给人以优质、信赖感，又达到让消费者物超所值的心里满足感。
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